squishmallows是什么鬼东西——为什么每个人都买呢?

“你见过一只熊猫做泰拳吗?”我当然没有。这是一种疯狂流行的毛绒玩具，在2020年秋天爆发了。(事实上，在2021年1月至3月之间搜索“Squishmallows”有几次搜索量超过了“赛琳娜·戈麦斯”。)

我在TikTok上遇到过几次蓬松的毛绒动物，但我在去之前都没在意它们在好市多买一进门就看到一大桶超大的软糖。当你在TikTok上看到一个品牌时和在好市多的最前面，你知道这是件大事。这让我想知道，这些玩具究竟是什么吸引了数百万人的集体崇拜?

Squishmallows是什么?

信贷:Kellytoy / Jazwares

squishmalallows是蛋形的填充动物(还有，嗯，水果)，上面有不同颜色的织物或刺绣，可以创造出胃、嘴和眼睛等特征。你可以找到各种各样的设计，从熊猫、大象到鳄梨、菠萝，再到猫和独角兽的组合(想象一只额头上有闪亮角的猫咪，你就有了这个想法)。它们在所有年龄段都很受欢迎，从喜欢想象游戏的小孩子大学生对于那些为了炫耀自己的收藏而开设Instagram账号的成年人来说。squishmalallows的流行使得它们被比作豆豆娃、Furbies和Webkinz。

这一热潮背后的公司凯利玩具(Kellytoy)的联席总裁乔纳森·凯利(Jonathan Kelly)表示，第一批软糖可以追溯到2017年。最初，凯利玩具只在沃尔格林出售了8个卡通形象。当它们迅速从货架上消失时，凯利看到了它们的潜力。他说，到目前为止，“已经卖出了8500多万个squishmallet。”“该品牌有望在未来几个月达到1亿人的里程碑。”

每个Squishmallow的标签都有一个简短的个性描述和角色的名字。有些是面包师，有些是体育解说员，还有一些人，比如我买的那只猫，听起来像是边缘型千禧一代，尽管它们具有Z一代的吸引力:“特雷斯·祖尔喜欢为她的朋友们策划活动……[她]最喜欢的部分是创造愿景板，创造回忆……标签上写着。

Squishmallows进来七个大小从3.5英寸高到24英寸高。它们的价格从低至5美元(当然是小的)，到令人瞠目结舌一个24英寸毛伊岛菠萝花119美元从沃尔玛。不过，大多数软糖都没那么贵，价格在22美元到50美元之间。

为什么软糖这么受欢迎

很难准确地指出是什么让这些毛绒玩具成为焦点，但社交媒体的关注、收藏性和挑战信封的结合可能是它们突然成功的关键因素。

软瓜在社交媒体上很受欢迎

抖音和Instagram等社交媒体平台无疑在让软糖大受欢迎方面发挥了巨大作用。17岁的舞蹈演员查理·达阿梅里奥(Charlie D 'Amelio)在tiktok上积累了令人惊叹的1亿粉丝，是该应用程序上粉丝最多的人。今年2月，她在Instagram上发布了她的Squishmallow系列，在Instagram上获得了4200万粉丝的近500万个赞。(我18岁的妹妹就认为这可能是她第一次听说毛绒玩具。)凯特·哈德森和Lady Gaga也发布了关于Squishmallows的帖子。

Squishmallows是具有收藏价值的

除了社交媒体，squishmalallows的特点也吸引了Z一代的消费者购买模式。北卡罗来纳州立大学(North Carolina State University)市场营销学教授、消费者创新合作组织(Consumer Innovation Collaborative)执行董事斯泰西·伍德(Stacy Wood)在该校出版的一份刊物中写道:“Z一代可能是满足逃避现实需求的商品的一个强劲市场。新出现问题研究所．她说:“收藏，作为一种消费行为，可以被视为一种逃避现实的形式，因为它让人专注并沉浸在不断增加收藏的追求中。”“软瓜很容易收集，因为它们不贵，它们很容易得到，而且它们有各种各样的外观。”事实上，该公司提供了超过1000个字符，所以人们可以收集的squishmalts数量是无限的。

据一位发言人表示，虽然squishmallet还没有正式退出市场，但某些角色并没有持续出售，而是偶尔会被召回，进行小规模批量销售(发言人说，公司这样做是为了“帮助推动收藏元素”)。如果你希望购买“极具收藏价值”的软毛绒，你可以观看“精选系列”，这是“只向市场推出少量毛绒的运行”。取黑猫杰克这是该公司于2020年9月推出的首个限量版角色。16英寸的杰克是第500个角色，因此只制作了500个。他是独来独往Squishmallow官方网站，并在发行后两小时内售罄。该公司通过贸易杂志网站宣布有限的运行和其他新闻Toybook．

软软软软的

作者:林赛·维克斯

除了可收藏性，Squishmallows还有其他一些特质可能会吸引消费者。也就是它们有多柔软，有多可爱——直到我在好市多(Costco)买了一只之前，我才意识到自己的愤怒。它的外观不仅仅是触感上的愉悦，而且是舒适和引人注目的——这只动物太柔软了，我简直不想把它放下。我姐姐和一个朋友10岁的女儿都说，他们喜欢软软的软软的、让人想拥抱的软软的软软的软软的，也喜欢把这些动物当作枕头。我朋友的女儿把软糖作为礼物送给并接受了它。

软糖是额外的

squishmalallows阵容中有许多非二进制的字符。第一,“鲍比兔子是去年推出的带有they/them代词的扎染兔。凯利说:“反馈非常积极，很快就得到了广泛的追捧。”当被问及其他LGBTQ+角色时，Kelly表示，自从Bobby首次亮相以来，公司一直在继续增加非二元角色。他没有具体说明目前是否有其他LGBTQ+身份的代表，但表示公司将“增加更多的非二元字符，同时确定更多方式在squishmalallows中代表LGBTQ+社区。”虽然对一些消费者来说，代表并不是成败的关键，但对包括我妹妹在内的其他人来说却意义重大。她说:“拥有一款真正大的、有代表性的、对孩子有吸引力的产品真的很重要。”她希望Squishmallows对非二元角色的包容也能成为其他公司的榜样。

哪里可以买到软糖

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如果你想加入软糖，好消息是它们正在出售到处都是从大型零售商到当地的小精品店。坏消息是可收回性使得他们如此追捧,它可以很难跟踪一个只是搜索TikTok“Squishmallow狩猎”,你会发现很多的视频爱好者开车去不同的商店和筛选垃圾箱,希望找到一个毛绒或另一个。188bet手机滚球

许多零售商都在网上提供软糖。虽然他们是出售的亚马逊，你应该确保你只购买“由亚马逊发货和销售”的Squishmallows，以保证其真实性。其他零售商对你能在哪里买到squishmallows有限制——有时它们是店内的独家商品。标志例如，沃尔玛商店只出售中小型的Squishmallows。相比之下，好市多(Costco)只卖大号的。这款16英寸的squishmales在批发商店的网上售价为12.99美元(我在仓库里买了一款，售价9.99美元)，比你在其他任何地方都要便宜。好市多了八个不同的传统Squishmallows，以及一些20英寸大小的。这些更大的squishmales售价27.99美元，是流行文化中的角色秋巴卡,凯蒂猫作为一个美人鱼和一个戴水肺的潜水员．我也在亚马逊(Amazon)上找到了这两款手机，但它们不是亚马逊出售的——这是一个潜在的危险信号。

目标通常有一个小的选择(在出版的时候，网上有9个)，但你可以看看沃尔玛对于更大的选项数组。克莱尔的携带各种软糖，包括一些独家的，如珊瑚和蓝色的小狗狗．你也可以去当地的CVS、Walgreens、TJ Maxx和Marshall 's买Squishmallows，因为这些零售商不会在网上销售这些产品。

找到最受欢迎的软糖，比如婴儿尤达和Belana牛，这并不容易，可能需要你使用eBay或其他第三方网站。如果是这样的话，要注意假货。寻找那些标签仍然附着的产品，并与你在公司网站上看到的完全匹配，以增加你得到正品的几率。

squishmallets值得吗?

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根据互联网和众多的Z一代人士的说法，答案是响亮的“是的”。但是“价值”，当涉及到类似的事情时，总是相对的。我现在二十多岁，去年春天，在大流行的阵痛中，我给自己吃了个填充物狗从Jellycat我喜欢把它比作Squishmallow，因为它是一种价格适中的毛绒玩具，作为一个成年人，我真的不喜欢需要．尽管如此，我还是觉得从床上有它的快乐来看，它是值得的。

如果任何囤积squishmalallows的人希望他们的收藏将来会“有价值”，那可能不是最合理的理由。伍德预测，它们“可能会有一个类似豆豆娃的产品生命周期，尽管没有‘高美元’投资方面。”她说，X一代的父母“记得豆豆娃，也理解收集豆豆娃的愿望……(他们)可能会明智地建议孩子不要()期望从豆豆娃中获得任何长期利益。”

尽管如此，在我看到并拿着一个软糖，带着它穿过好市多去给我十几岁的妹妹买它之后，如果我不承认我想给自己买一个，那我就是在撒谎(为这篇文章做研究是很危险的)。Squishmallows似乎silly-they肯定对我有一些可爱的脸,柔软的面料,您可能需要身体上的接触了解。我不会愿意花超过100美元买一个，也不会花超过50美元。但如果我看到一件不到25美元的可爱的，好吧，这么说吧，我很有可能会把它藏在一个超大的袋子里走出商店。

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